发作品牌农业完成农业删效、农夫增支

    品牌是信誉的凝固,是产品质量和标准的背书,好的品牌能够带来产品的溢价。国际经验讲明,发展品牌农业不只能够满意不断进级的消费需求、优化农业产业结构、提升农产品的质量火温和市场竞争力,并且是发展示代农业,实现农业增效、农民增收的重要门路。习近平总布告曾夸大要生产质量保险的农产品,并特殊提到要用品牌建设来保证人民大众“舌尖上的平安”。那就为发展品牌农业指出偏向,要鼎力发展人无我有、人有我优、人优我特的产品和产业,打造优势品牌农业,以品牌保质量,向品牌要效益。发展品牌农业,也是农业供给侧结构性改革的重要内容,是以后和往后一个时期加速农业现代化建设的严重义务。

1、品牌农业特点

    品牌农业是现代农业发展的有用载体,没有农业自立品牌建设,就出有强盛的古代农业。发展品牌农业的进程就是实现专业化、规模化、标准化生产的过程,对农业产业化发展、完成一二三产业融会具有重要带举措用。发展品牌农业可以推进农业产业结构调剂,实现农业由数目型、集约型增长向质量型、效益型增长改变,是农平易近增收的重要道路。发展品牌农业也是农业供应侧结构性改造的必定请求,有助于推广进步农业技术,引诱农业生产因素背品牌产品优化设置装备摆设,周全提高我国农业竞争力。品牌农业重要有以下五个特点:

第一,品牌农业是由农业科技、消费需供、农业姿势天赋和地理文明等身分独特铸就的,部门区域公共品牌具有明显公共品特征。

第二,品牌农业造成与发展有其自身特色和法则,与产业品牌分歧,受制于地理环境、天气干干、日光温差、人文环境等影响,部分地理标志产品还受制于产能规模。

第三,农产品自身具有周期性、地域性以及品种改造换代等特点,在不同地区和不同时代,消费者需求其实不分歧。随着人们生涯质量提高,农产品品牌内涵也是与时俱进的。

第四,农产品品牌生产科技含量不高,易学易仿,受市场供需影响较大,一旦产品出现质量等问题,品牌保护难。

第五,品牌可能带来农产品的溢价。经过打造优势品牌,建立产品的护乡河,形成高溢价机制。

2、品牌农业发展局势

随着农业和农村经济的发展,我国品牌农业建设与得了显明效果,但也还存在着一些问题。

(一)品牌农业建设成效隐著

经由多年培育,我国形成了一大批具有地方特色的名、优、特、新产品品牌,对推进地方农业经济发展发挥了主要感化。

1.品牌农业发展速率持续加速。近些年来,国度接踵出台了一系列文明推进品牌建设,地方当局和农业部门对推动品牌农业踊跃性皆很高。前后发展了园艺做物“三品”提升举动;打造“一村一品”试面;和依靠农业会展平台,培养推介品牌农业,尽力开辟国内国际市场。开端构成了以标准化生产和品质认证为基础、以产销增进和品牌推介为抓脚的品牌农业任务机制。一大量具有地方特色的名、特、优、新农产品已成为具有较高知名度、佳誉度和较强市场竞争力的品牌。如三元、逆鑫、鹏程等农业企业品牌,涪陵榨菜、烟台苹果、西湖龙井、赣北脐橙等区域公用品牌。截至2014年,“一村一品”主导产品取得无公害农产品、绿色食品、有机农产品认证的专业村已达2.3万个,领有注册商标、省以上名牌产品、地理标志产品保护认证的专业村,分离占总额的26.9%、8.1%和17.4%。截至2015年底,依据工商总局颁布的数据,天下有200多万个品牌。今朝,全国有区域公共品牌500多个;停止2016年末,国家质检总局已对1992个地理标志产品真施了保护,批准了6107家企业和组织使用产品地理标志;“三品一标”总数到达10.7万个,栽种面积3000万公顷,约占同类农产种类植面积的17%。

2.品牌农业市场竞争力不断增强。中国农产品很早就进进国际市场,最近几年来以品牌化的方法拓展“出海”之路。

WTO统计数据显著,中国农产品出心商业范围,2007年出口额为370亿好元,到2016年出口额增加到726亿美圆,农产品出口企业达21032家。据浙江年夜教中国乡村发作研讨院宣布的2015中国农产品地区公用品牌价值排止,品牌驾驶跨越50亿元的有14家,前100名区域私人品牌总价值达3228亿元。

3.品牌建立逮捕产品提质、农夫增支。据调查,消费者对“三品一标”的总是认知度已超越80%,无公害和地理标记农产品的价格均匀提高了5%-30%。2010年中国国民大学情况学院专家考察注解:北京市54家无公害产品生产企业,发明无公害企业的农药应用量平均增加了29%,化菲薄使用量削减35%。远70%受访企业的产品价格和效益在实行认证后有分歧程量的增添。33家企业表示认证进步了产品价格,个中26家企业产品价格平均提高41%。36家企业表现认证增长了企业效益,平均值为15%。

2015年,我国绿色食品产品,海内年销售额为4383.2亿元,绿色食物质料尺度化生产基地,间接增加农夫支出超过10亿元。参加世贸构造后,绿色食品企业乏计出口创汇170亿美元以上,年出口规模平均保持在20亿美元以上。同时,发展绿色食品保护了农业生态环境,产地情况监测里积2014年冲破3亿亩。据优质农产品核心调查,申报绿色食品认证的企业,www.qy8.com,快要70%的受访企业,其产品价格提高18%,效益增加13.2%。申报无机农产品认证的企业,超过70%的受访企业,其产品价格和效益分辨提高74%和19%。调查成果标明,被调查企业产品成本提高较大,但价格提升幅度也较大。部分企业只管产品产量削减,但销卖额仍在增少。

(二)品牌农业发展存在的问题

跟着农产品治理部分和生产警告者品牌认识一直加强,我国品牌农业发展获得了一定的功效,但仍存在一些题目。

1.对品牌农业存在认识误区。一些地方行政部门和市场经营主体对品牌建设存在认知误区,认为有商标就是品牌,混杂了品牌和商目的差别,并且“更生产,轻品牌”的现象比较普遍,打造品牌的意识不强,缺累对品牌外延的认识、对品牌形象的塑造和文化的发掘。在管理上,一些地区认为区域公用品牌就是“行政品牌”,地理标识能够跨越本产地。另外,少数市场主体存在品牌定位意识缺掉的问题,商标注册随便性较大,认为“嵬峨上”就是品牌等过错认识。

2.对付农产品品牌定位没有浑。固然我国农产物注册商标浩瀚,当心真挚正在花费者心中有硬套力的品牌并未几,其起因之一,便在于我国农产物品牌定位含混,同度化景象凸起,经常呈现“一品多牌”跟品牌内在薄弱等。

3.品牌农业市场竞争力不强。由于农产品品牌扶植起步迟、基本好,实正具备竞争力的品牌较少,除少少着名品牌中,多半品牌影响力借仅停止在部分地域,跨省跨区域的品牌不多,国际上的著名品牌就更少了。一些本来拥有劣势的品牌,因为维护机造不健齐,无奈持绝坚持影响力。同时,遭到农产品自身范围性及人才、科技、装备等条件的限度,我国农产品品牌的发展,浮现地区和品种散布不均、主体构造分布分歧理,品牌规模小,初加工产品品牌多,且科技露量不高,妨碍了农产品品牌全体气力的施展。

4.区域公用品牌重申报沉监管。各地对申报、推行区域公用品牌,挨制处所特点产业、提升地圆抽象工业比拟器重,但对区域公用品牌的受权、监视、管理滞后,响应的羁系轨制和授权取加入机制还不广泛树立起来,涌现了区域公用品牌“泛用”和已授权生产经营单元“滥用”等问题,存在着“劣币驱赶良币”的严峻偏向,重大影响我国区域公用品牌的发展。

5.品牌农业地区发展不均衡。农产品的生产对天然条件有较强的依靠性,我国地区辽阔,各天区的地舆前提、气象差别较年夜,对各地区的农产品品牌发展形成了必定的影响。因为各地的经济发展水平、意识程度纷歧,以致各地的品牌化发展很不仄衡,就品牌农业发展情形来看,经济发动地区好过短发达地域,内地地区好于边疆。从产品看,农产品品牌多是新鲜农产品和初加工产品,缺少高深减工、发布次删值的产品,难以提降品牌农业的国际竞争力。

3、发展品牌农业要处理好四个关系

(一)要处理好农产品品牌与农产品商标的闭系

打造农产品品牌,须要对农产品属区的做作资源、近况人文要进行挖挖,依托农产品品德认证、地理标识和区域公共品牌提升品牌价值。而农产品商标只是农产品品牌建设的部分式样。“品牌”和“商标”都需要塑造形象并付与内在、提升商毁,但商标更重视营销体系的建立,提高消费者影响力。

(二)要处理好农产品品牌与营销体系建设的关系

营销体系是产品生产者和消费者之间的纽带和桥梁。消费者是通过营销体系懂得农产品的质量和品牌,产品创造者是通过营销体系倾销、宣扬产品的特点和优势。没有广大消费者对产品的了解,就弗成能形成知名品牌,即便已形成知名品牌,如果营销体系建设跟不上,品牌生命力也不会长久。比方河北金沙河面业团体,经由过程近万人的营销网络和体系建设,打造了面食业产品高知名度的品牌。

(三)要处理好农产品品牌与生产成本的关系

收展品牌农业势必带去出产本钱和发卖价钱回升,假如产品降价带来销度下滑乃至企业收入降落,则品牌就易以连续发展。我国粮、棉、油、糖和局部畜产品生产成本较高,在外洋市场上不存在合作力,一些商家着重于将品牌定位在高端范畴,以为只要下真个品牌才是品牌,实在中低端品牌也有本身发展的上风,有其特定消费群体,要害是要找准市场需要,经由过程下降死产成原来晋升竞争力。

(四)要处置好农产品品牌与监管的关联农产品品牌与工业品牌不同,政府在农产品品牌建设中发挥了重要感化。第一,政府需推动农产品差同化发展,加强农产品回属管理,强化对农产品品牌推介、评比、推劣等运动,激励农业企业做好质量、做大品牌。开展农产品品牌争持、考核推举、品牌评估,以及品牌培育和保护制度。第二,加强行业协会建设和管理,要充足发挥其本能机能的重要作用:如制定品牌发展计划、建立身牌标准体系、开展技术效劳、组织品牌营销和加强品牌管理等。第三,放慢农产品品牌诚信体系建设,亲爱保护宽大消费者的好处和品牌经营者的正当权利,领导、勉励、收持品牌经营主体自发维护品牌形象,遵章进行品牌经营。

4、政策倡议

发达国家和地区的教训表白:建立国际知名农产品品牌需从五个方面动手:第一是挖掘区域资源优势,树立区域品牌;第二是严厉质量管理,博得市场信用;第三是加大科技投入,提升品牌质量;第四是做好市场营销,推介知名品牌;第五是强化政府搀扶,供给配套措施。鉴戒外洋经验,联合我国现实,发展品牌农业,需要从政策上做好以下四方面工作:

(一)容身资源优势,弄好品牌农业规划围绕区域优势主导品种和产业,制定品牌农业发展规划。挖掘和整开农业优势资源,鼎力培育区域公用品牌,极端力气打造一批优势农产品知名品牌。

(二)完善标准体系建设,强化全程质量监管质量是品牌的性命,标准化是品牌化得基础。各地农业主管部门答环绕主导产业的发展,完善标准体制建设,做到有标可依,有标必依;缭绕打造名牌,组织标准化生产技巧和管理办法禁止树模推广,强化全程质量把持。

(三)扶持龙头企业,加大品牌培育力度培育一批懂农产品品牌和品牌经营的企业家,以及懂技术、会经营的农平易近。扶持或引进一批具有开辟、加工及市场开拓才能的龙头企业,对本地特色农业进行深度开辟,并与农民专业配合社或田舍建立严密的利益连贯机制,形成打造品牌农业的利益共同体。

(四)加大当局支撑,完美品牌发展政策建破区域公共品牌扶植与保护机制,增强地理标志等常识产权掩护。建立有特色的区域品牌产地市场,为农产品品牌构建完擅的疑息收集和物流系统,及产品推行和发卖办事平台。制订税收优惠政策,加至公共财务投进,搀扶优良农产品基地建设,放宽金融信贷政策。(万宝瑞)

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